Anuncios en Google

Somos Profesionales Certificados por Google

 

Los sistemas de enlaces patrocinados no se basan el lo que uno este dispuesto a pagar por cada clic ni por cada impresión. Si que es un factor importante, pero existe otro valor todavía mayor dentro de los anuncios google: el CTR.

Para que el sistema pueda valorar la importancia para el usuario de un anuncio google y poderlo posicionar en su sistema, existe un valor que se denomina CTR, o lo que es lo mismo, cuantas veces aparece mi anuncio y cuantas veces hacen clic.

Hagamos un caso práctico con el anuncio google de nuestra inmobiliaria de ejemplo.

Una persona de Barcelona que busca un piso en Sarrià  hace una búsqueda con esta palabra clave "pisos en venta en Sarrià ".
Aparecen los siguientes anuncios google y los ordenaremos por el precio por clic que está dispuestos a pagar:

¿Dónde cree usted que hara clic el usuario?
Claramente en el anuncio google del tercer puesto que es el que más se ajusta a su búsqueda.

El anuncio google del segundo puesto también podría ser relevante pero no del todo ajustable ya que Barcelona dispone de diferentes barrios.

Ahora lo ordenamos por relevancia lo que quiere decir que cual de ellos es el más visitado:

La diferencia está en que mientras el anuncio google 3 esta dispuesto a pagar 0,25 euros está el primero gracias a que su relevancia es mayor que el resto.

Lo mismo pasa el anuncio google 2 que adelanta al anuncio 1.

El anuncio google 1, aunque este dispuesto a pagar 1 euro, no puede competir, o la única forma de hacerlo es subiendo su precio por clic.

¿Cómo se consigue un buen CTR en nuestros anuncios google?
La combinación no es fácil pero hay 4 trabajos esenciales:

Primero: búsqueda de palabras clave no genéricas para nuestros anuncios

Segundo: configuración del anuncio google con factores diferenciativos

Tercero: configuración de parámetros del sistema Google para aprovechar las ventajas que ofrece para la consecución de altos niveles de CTR

Cuarta: análisis continuo del rendimiento de la campaña en Google, eliminando las palabras que no ofrecen los resultados esperados y potenciando las palabras que si ofrecen el rendimiento, incluso pudiendo llegar a segmentar/focalizar mas la campaña en Google.